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李淼:元宇宙时代 营销更需要与优质内容相结合

大咖登陆时刻——李淼精彩采访 (来源:网易科技报道)

12月17日—18日举行了2021网易未来大会。大会由杭州市商务局、杭州市滨江区人民政府为指导单位,由网易集团主办,网易新闻携手上汽奥迪战略合作,以“原力·觉醒”为主题,两天头脑风暴、六大燃爆论坛、汇聚全球新潮技术落地应用,跨越文化艺术灵感碰撞,去寻找打开未来的钥匙。

在大会举办期间,网易传媒副总裁李淼接受了大会的独家专访,他表示元宇宙确实是趋势,但元宇宙和现实还是有别的。在这样的趋势和技术变革之下,更需要将元宇宙的模式链接到优质的内容上,然后再链接到消费者的洞察,不能为了噱头做无根基的创新。

李淼表示,中国正在迎来消费升级的新时代,数字化改变了消费者,在这样的背景下,网易要做的就是坚持已有的模式,做差异化、优质化的内容,在此基础上再进行不断的创新,在与消费者共创机制上,不断创新和探索。

以下为李淼专访实录:

1、您参加了很多次网易未来大会了,您对这次网易未来大会有怎样的期待?您这次分享的主要观点是什么?

李淼:简单来说,分为三个部分,第一个是,元宇宙的确是一种趋势,但元宇宙和现实还是有区别的。第二个观点是,目前可能最脚踏实地的,至少可以利用元宇宙的价值在于营销,因为营销的确是可以验证出,它是不是有实际的消费的意义。第三点是,如何做好这样背景和技术变革下的营销,实际上,我们还是需要把元宇宙的这些模式链接到优质内容,然后要链接到消费者的洞察上,而不只是为了噱头去做一个没有根基的创新。

2、中国正迎来一个消费升级的新时代,数字化改变了消费者。在这样新的背景下,网易作为一个内容平台如何迎接新时代?

李淼:还是两点,第一点是,坚持我们已有的模式,因为以往就是在各种各样的内容上,我们做到了自身的差异化和价值,包括网易新闻、网易云音乐、网易游戏等等,这一点坚持我觉得是必须的,不管时代怎么变、挑战有多大,我们的初心、根本是必须要坚持和巩固的。

第二点是,在我们差异化、优质化内容的基础上进行不断创新,在形态上、体验上、内容表达方式上、与消费者的连接上、及与消费者共创机制上,都需要不断地创新和探索。只有把这两点作为发动和前进的两个引擎,才有可能在这个时代下,作为网易这样的平台方,才可以更加地稳健和快速。

3、数字化营销时代,对内容平台提出了怎样的新要求?内容平台如何积极进取,克服挑战?

李淼:对于内容平台来说,是机会也是挑战。核心在于,做好几个部分,第一是我们需要了解这样的数字时代消费者需要什么,洞察消费者需求是做好内容的基础,而现在消费者非常多元化,所以我们对多元消费者的了解比之前的难度要高。

第二个是我们需要调动消费者成为创作者,因为最大的多元化其实就是让无数的用户成为创作者的源头,这样的话,自身会有一个很健康的循环,这点我觉得是这样的时代下,平台方最需要做的事情之一。第三点是,平台方要专注于自身的创新,因为我们需要做到引领的作用、对用户更有价值的创新驱动,这点是对于平台方更高的要求,但也是我们必须坚持做的事情。

4、请您谈谈对此次未来大会的期待和期许?

李淼:这次的未来大会恰逢其时。一方面,最近的元宇宙概念大火,大家都很期待元宇宙到底会给未来带来什么不一样,这些应用场景看起来会有一些现实意义。

另一方面,大家在企业互联网发展上其实遇到了很多困难和挑战,包括疫情的影响,大家都希望找到更好的出口、更好的创新点,所以我希望这次未来大会能在这些方面可以给大家更多奇点。


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